平安10亿砸中超非个例 保险企业早已在体育圈布下大局

今天，中国足协公布的两项新规成为了各大体育媒体的头条。不少人预测，受到这两项政策的影响，中超的关注度和影响力将会大幅下降。这种情况下，刚刚豪掷10亿获得中超未来五年冠名权的中国平安有可能做了一笔亏本的买卖。不过，不管平安能不能从中获利。有一个事实是，不管国内还是国外，保险企业如今经开始全面涉足体育产业。目前，保险行业在体育圈的投资主要集中在三个方面。第一是找体育明星代言，第二是与知名赛事合作，第三是赞助知名球队。

在体育产业飞速发展的今天，运动员的影响力不断扩大，他们身上自带的励志精神属性，吸引了无数粉丝的关注，也受到不少企业的竞相追逐。保险业中，就有不少大公司与运动员合作。

2007年，中国人寿在A股上市后，请来姚明担任其全球形象代言人。作为中国乃至亚洲第一个在NBA取得成功球员，他的影响力不可估量。“要投就投中国人寿”的广告词，也通过姚明变得家喻户晓。

姚明之后，另一位在职业体坛取得巨大成功的中国运动员毫无疑问是李娜，在2011年夺得法网冠军之后，湖北的泰康人寿宣布签下李娜，成功公司的形象代言人，泰康人寿就此成为第一个伴随李娜征战世界各大赛场的“中国企业”。

另一位在中国体育界有着超强影响力和超高地位的巨星也与保险业成功牵手，她就是郎平。2016年9月，在带领中国女排夺得里约奥运会冠军之后，恒大人寿聘请、她担任其形象代言人。

此外，孙杨凭借在伦敦奥运会上的出色表现，被中国太保相中，成为其代言人。乒乓球奥运冠军王楠、王励勤，田径巨星刘翔都曾是中国平安的公益事业的形象代言人。友邦中国2017年3月宣布大卫贝克汉姆出任友邦保险的全球大使。

除了请体育明星代言之外，保险企业还冠名和承保了不少知名赛事。与体育明星带来的即时效应不同，与赛事合作注重的是长线投资。

中国平安称得上涉足体育圈最早的保险企业，他们在1997年全资购得深圳足球俱乐部后于同年获得甲B亚军，升至顶级联赛。由于上市等战略调整，平安在进入新世纪后不再继续赞助球队。直到2012年，平安才再度杀回体育界，他们以4年6亿获得中超冠名权。本月，他们又砸下10亿，获得了中超未来五个赛季的冠名权。

除了平安冠名中超之外，大地保险曾在2012年10月成为中国男子篮球职业联赛（CBA）官方合作伙伴。双方达成协议之后，大地保险险享有贯穿整个赛季的门票支持。

此外，不少保险公司还为各项赛事提供保险服务。比如，人保、平安等曾为东亚运动会、广州亚残运会、马拉松等赛事提供风险保障，太保曾作为独家承保商承保了国际泳联世界锦标赛。

美国国际集团（AIG）在2006年成为了英超豪门曼联的胸前广告商，双方四年的合同总金额达到5650万英镑，这在当时创下了英超的记录。2013年，另一个家来自美国的保险公司怡安（Aon）开始赞助曼联的训练场地和器材，双方8年的合同总额达到2.4亿美元。

德国最大的金融集团安联保险从2000年开始与德甲巨头拜仁合作，2005年安联成功冠名拜仁的主场。双方的合作不仅仅限于赞助，安联于2014年出资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。当然，保险企业冠名的体育场也不少。除了安联外。英杰华保险冠名了爱尔兰国家体育场，MetLife冠名了NFL球队纽约喷气机和纽约巨人的主场。