讯飞致敬百年青春，用人工智能护航年轻人的梦想腾飞。不管哪个时代的中国青年，始终站在国家刚需中推动国家向前。1919年，五四运动开启民族复兴新起点，这是时代刚需；新中国成立之际，钱学森选择几乎处于起跑线的新中国，捍卫民族尊严，这是新中国的刚需。中国当代青年，通过科技为乡村振兴、教育公平、医疗保障、城市治理、企业数字化等千行百业带来更多智慧发展的可能，让全世界看到中国的腾飞凭的是自主创新，这是当下科技强国的刚需。
讯飞表白奋斗青年，用人工智能激励年轻人的创新腾飞。1999年，带着“中文语音技术要由中国人做到最好，中文语音市场要掌握在中国人手上”的产业理想，讯飞成立并成为了中国第一家由在校大学生创办的上市公司。23年来，坚持源头核心技术创新，在各项核心技术上取得了创新突破，刷新语音、图像、认知多个领域的世界纪录，持续引领人工智能技术和生态发展。这些成绩背后，是超过10000名平均年龄不到30岁的青年员工。
讯飞陪伴00后青年，用人工智能祝福年轻人的未来腾飞。今年毕业的首批00后或遇上“最难就业季”，这届毕业生太不容易有许多遗憾与错过，但陪伴了TA们学习、生活的“讯飞老友”一直陪伴左右，用自动语音转换和翻译技术，听TA说出一个个难题，陪TA在学业生涯里“攻坚克难”。我们希望将TA们说过的话转写成文字，通过一场有仪式感的毕业活动，帮助他们回忆成长，祝福他们未来的路，一路讯飞。
提出“三力”巧劲策略：让品牌资产自带大众传播力、让品牌内容具备持续运营力、让品牌传播具备组织兼容力，四两拨千斤撬动品牌影响力扩散，让讯飞AI价值在年轻人心智中生长。
1、 让品牌资产具备大众传播力——从前「讯飞助你」往后「祝你讯飞」：[科技]和[新潮/酷]是需要持续让年轻人深化认同度的品牌资产，但[科技]和[新潮/酷]不具备传播力，因为不是原创，也没有独特性。因此，我们原创“祝你讯飞”新时代青年价值观，创意标签化，将“讯飞”二字从名词转变成梦想迅速高飞的动词，将善用AI“率先生活在明天”的讯飞消费者表彰为“讯飞青年”，将讯飞“科技、新潮、酷”的品牌资产包装为“祝你讯飞”，引起年轻群体的共鸣。
2、 让品牌内容具备持续运营力——向上有高度，向下可共鸣：1个Big slogan，面向细分人群（不同职业/地域），面向人群需求（情感/功能），面向节点洞察，面向产品卖点等不同界面能碰撞出不同的亮点火花；拉通五四建团百年、23周年司庆、毕业季3大与年轻人息息相关的节点，从一句有高度“中国青年，祝你讯飞”落到有共鸣的“毕业路上，祝你讯飞”，持续以话题内容卷入相关人群，激发品牌内容的持续运营力。
3、 让品牌传播具备组织兼容力——向外有媒体驱动力，向内有传播平台性：用积极向上的内容杠杆撬动党媒央媒、TA高关联度社交媒体、自媒体三类势能媒体的互动。向外看：联合中青报，发布联名短片撬动学习强国、央视频等喉舌媒体发文，发挥带动作用。用“祝你讯飞”价值观营销打破高校官方合作壁垒，撬动全国60+高校官媒内容发酵、中科大线下事件营销，影响精准人群。向内看：用“祝你讯飞”的话题带动产品品牌合力发酵扩散。
祝你讯飞，是讯飞用AI助力年轻人提高学习、工作、生活效率，留给梦想更多时间，助力梦想迅速高飞。
祝你讯飞，是讯飞在每一次转写记录和翻译中，聆听年轻人为热爱付出的声音，陪伴年轻人放飞青春梦想。
祝你讯飞，是在五四建团百年、毕业季之际，用人工智能技术之力激发年轻人的活力和创造力、为中国青年送出的美好祝愿。
五四建团百年、司庆、毕业季三大年轻人息息相关节点，内容整合营销炒热“祝你讯飞”事件线、五四建团百年：面向社会舆论，整合中青报、全国高校，发酵“中国青年，祝你讯飞”话题，奠定话题高度。
以时代高度奠定话题高度，围绕“科技自强”主线，阐释青年选择与国家未来的关系，带出“祝你讯飞”这一新时代青年价值观。这支视频站在国家和时代发展的高度，以年轻人为主视角，将“发声的权利”交还到青年人手中，引导思考，拔高共鸣高度。在青年人逐梦的道路上，讯飞也一直与你同在，带你走得更远，实现对大众情绪的深层占领。
”三方面入手，激发青年人的分享欲。“标签化识别”，聚焦高校学子精准用户画像，联动近百所高校给高校学子递上一封封情书。结合不同高校特点打出“祝你讯飞”文案，无形中为其贴上个性化标签，让“祝你讯飞”在高校学子的传播中产生心理认同，触发主动分享。
徜徉过历史的大河，才能将它的壮丽续写——延大青年·祝你讯飞烟花心中留，无畏只帆行——扬大青年·祝你讯飞如果科技不能改变生活，我们可以改变科技——华中大青年·祝你讯飞巴山夜雨未曾停，可有人与君共话——西南大青年·祝你讯飞从过去向未来，「工」无不破——华工青年·祝你讯飞除了自己，没什么能让我们破防——哈工程青年·祝你讯飞硬核起航，为华夏造梦——西工大青年·祝你讯飞信号可以延伸多远，我们就能走多远——杭电青年，祝你讯飞不随波逐流，我们有自己的海——海大青年·祝你讯飞路过山水漫漫，方始漫漫人生——重大青年·祝你讯飞得知而行，必达欲达之处——北交大青年·祝你讯飞
孤烟的前方，就有江南和同行的伙伴——北民大青年·祝你讯飞长安的风吹了一千余年，我们的个人历史才刚刚开始——西大青年·祝你讯飞再不起眼的取材，也有自己的一味功效——广大青年·祝你讯飞广志在胸，也先守一分人间烟火——成大青年·祝你讯飞青春的元气，是我们成气候的底气——成信大青年·祝你讯飞风浪不会预告到来，我们也绝不放掉手中的舵——大连海大青年·祝你讯飞在商业的规则里，创造年轻的生意经——哈商大青年·祝你讯飞无论身处何地，专业都是我们坚实的后背——河北工大青年·祝你讯飞让我们新青年之间，比交易多一点交流——河北经贸大青年·祝你讯飞通往未来的路，是和数字打的交道——江财青年·祝你讯飞无论明天什么天，青春始终向阳而生——南阳师院青年·祝你讯飞成为头号行家，需要过早的力量——武科大青年·祝你讯飞学经济理解世界，用经济服务生活——西财大青年·祝你讯飞能吃的年纪，宜关心粮食——西华青年·祝你讯飞未来的种子已经播下，且待春花秋实——西农青年·祝你讯飞经得住风沙，才览得了别处不可见的辽阔风光——新师大青年·祝你讯飞成长如江水奔袭，接纳相汇而更宽广——宜院青年·祝你讯飞比海更广阔的，是18岁的探索欲——浙海大青年·祝你讯飞不露功名，凭实力说话——中北青年·祝你讯飞
让“祝你讯飞”在社交媒体上玩出花。“场景化”、“互动化”激发青年人的分享欲。求好运玄学好运符既帮助年轻人排解压力，也让他们对未来生活充满热情和目标感，激发他们的分享传播兴趣。这种玩转的方式让品牌成为一种“有趣灵魂”的象征，自带传播属性，同时又能与用户形成强互动，在每一次传播中无疑也会增强用户的参与感、加深品牌符号记忆，为品牌创造丰富的社交货币。打造表情包，把“祝你讯飞”这几个字变成社交万金油，对发红包老板表示感谢、升职加薪、项目顺利交付、病毒退散、正在沉迷工作、减肥成功…都可以来一句“祝你讯飞”，甚至当你不知道说点什么的时候，发“祝你讯飞”几个字总没有错。
利用讯飞23周年庆时间点，推出未来畅想系列海报，创意风格化描绘讯飞北京、重庆、江苏、湖北等9大区重点业务发展图景。对内统一认知讯飞青年的社会责任担当和讯飞精神，对外面向年轻人，提升年轻人对讯飞科技企业形象认知和向往。
我们打造首个由 AI 转写的校园青春语录展，联合中国科学技术大学聆听大学生们关于青春的真心话，通过 AI 将这些语音转写为文字，最终借助气球横幅装置「放飞」这些青春宣言，以一场别开生面的校园展览，祝福所有未毕业及已毕业的朋友们「一路讯飞」。
我们输出了主题视频和百条文案海报，扩大活动的覆盖面，与毕业生共情。我们用这些青春的真心话，只为说出一句讯飞的心里话：毕业路上，祝你讯飞。
背景：作为科技部首批国家新一代人工智能开放创新平台、讯飞听见智能会议系统助力全国“两会”、科大讯飞拟入选国家语言文字推广基地……科大讯飞是 “中国人工智能国家队”的一员，超级用户是中国梦一代，35-55岁的政企决策者和使用者， [可靠]和[质量]是超级用户们对于科大讯飞的主要品牌印象。
随着人工智能技术从概念阶段到应用阶段的普及，越来越多年轻人开始体验到讯飞的技术并成为讯飞的发烧友粉丝：手机里的语音导航、半秒就能听懂外语的翻译机、秒把语音转成文字的输入法、5分钟输出会议记录的听见APP……科大讯飞的品牌价值定位逐渐从[质量][可靠]向更贴近C端年轻用户族群的标签[科技][新潮]转变。2022年是共青团建团百年，讯飞希望借助这个契机贴近年轻人，向年轻人种草讯飞领先的人工智能技术&产品，为讯飞持续注入“科技、新潮、进取、乐趣”等贴进C端年轻用户族群的品牌资产。
1. 在有限费用范围内打造营销事件，借力面向年轻人的平台与节点，讲好AI对年轻人生活、学习、实习、工作等应用价值的故事，提升科技、新潮酷品牌资产感知。
2. 面向大学生、即将步入职场的毕业生等，用引发共鸣的内容种草讯飞AI技术价值&C端软硬件的产品价值，提升年轻人对讯飞科技企业形象认知。
洞察：抓住年轻人市场，2022年有三大关键节点可以为讯飞提供与TA对话的机会：共青团建团百年、讯飞23周年庆、毕业季，这也是讯飞和年轻人拥有与生俱来的链接点。
1. 共青团建团百年之际：讯飞致敬百年青春，用人工智能护航年轻人的梦想腾飞。不管哪个时代的中国青年，始终站在国家刚需中推动国家向前。1919年，五四运动开启民族复兴新起点，这是时代刚需；新中国成立之际，钱学森选择几乎处于起跑线的新中国，捍卫民族尊严，这是新中国的刚需。中国当代青年，通过科技为乡村振兴、教育公平、医疗保障、城市治理、企业数字化等千行百业带来更多智慧发展的可能，让全世界看到中国的腾飞凭的是自主创新，这是当下科技强国的刚需。
2. 讯飞23周年庆之际：讯飞表白奋斗青年，用人工智能激励年轻人的创新腾飞。1999年，带着“中文语音技术要由中国人做到最好，中文语音市场要掌握在中国人手上”的产业理想，讯飞成立并成为了中国第一家由在校大学生创办的上市公司。23年来，坚持源头核心技术创新，在各项核心技术上取得了创新突破，刷新语音、图像、认知多个领域的世界纪录，持续引领人工智能技术和生态发展。这些成绩背后，是超过10000名平均年龄不到30岁的青年员工。
3. 毕业季之际：讯飞陪伴00后青年，用人工智能祝福年轻人的未来腾飞。今年毕业的首批00后或遇上“最难就业季”，这届毕业生太不容易有许多遗憾与错过，但陪伴了TA们学习、生活的“讯飞老友”一直陪伴左右，用自动语音转换和翻译技术，听TA说出一个个难题，陪TA在学业生涯里“攻坚克难”。我们希望将TA们说过的话转写成文字，通过一场有仪式感的毕业活动，帮助他们回忆成长，祝福他们未来的路，一路讯飞。基于以上洞察，我们提炼出本次整合营销的传播主题：“中国青年，祝你讯飞”。另外，提出“三力”巧劲传播策略：让品牌资产自带大众传播力、让品牌内容具备持续运营力、让品牌传播具备组织兼容力，四两拨千斤撬动品牌影响力扩散，让讯飞AI价值在年轻人心智中生长。
1. 传播声量：根据秒针监测，“祝你讯飞”五四、司庆、毕业季整合传播，实现曝光量3.4亿+，总互动9.2W+，社交媒体正面舆论（NSR)91%，超行业均值85%，品牌美誉值表现突出。
3. 品牌认知深度&品牌喜好度：营销活动触达人群对于科大讯飞的品牌认知度高出未触达人群12.7%；触达人群愿意推荐科大讯飞的占比超出未触达人群40.3%，品牌喜好度显著提升。
4. 触达人群对科大讯飞的了解意愿：科大讯飞品牌的了解意愿触达前后提高近一倍，约76.7%的触达人群表示有比较强烈/非常强烈的意愿了解品牌；触达人群中，大学生群体对科大讯飞品牌了解意愿比例（79.5%）高于整体（76.7%）。
5.影响力发酵维度：“祝你讯飞”成为优质内容杠杆，获得行业标杆的认可，营销行业案例收录8次，撬动案例盘点类内容上榜3次。
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